Se trata de una campaña digital que busca posicionar a la Casa de Estudios como un referente en materia de ingeniería, ciencia y tecnología.
En el marco del Programa de Vinculación Nacional e Internacional, cuyo objetivo es visibilizar a la Universidad Técnica Federico Santa María (USM), como un agente de cambio nacional, se está desarrollando una Estrategia de Marketing dirigida al área de Postgrados de la Casa de Estudios.
Con el apoyo del Programa 2030, The Clover, el mencionado Plan de Marketing estará basado en una campaña digital, con la cual se busca aumentar el conocimiento espontáneo, fortalecer el valor de marca del área y dar a conocer su oferta académica.
Este Plan permitirá aumentar el grado de elección por parte del grupo objetivo, creciendo en cantidad y calidad de la matrícula de postgrado, lo que a su vez, potenciará los iniciadores de I+D+i y transferencia tecnológica. Asimismo, se trató de una campaña digital dirigida a todo Chile, orientada a públicos segmentados por áreas de conocimiento.
Asimismo, CORFO en respuesta al último Informe de Avance Técnico presentado por el Consorcio The Clover, destacó la consolidación del Doctorado en Ingeniería Aplicada con 5 nuevos acuerdos de trabajo conjunto entre la Universidad y la industria, con matrículas de 5 estudiantes en 2019.
Siguiendo esta línea y con el fin de desarrollar el contenido adecuado para cada programa de estudio, se realizaron una serie de entrevistas a todos los Directores de Postgrados Científicos y Profesionales de la Casa de Estudios, para así conocer de manera específica y detallada a cada programa, a quién va dirigido y características diferenciadoras.
De acuerdo a lo señalado por Gabriela Etcheverry, experta en Marketing a cargo de elaborar la campaña, “es la primera vez que el área de postgrado realiza una campaña publicitaria, comunicando su valor y su variada oferta de Magíster y Doctorados. Hasta el momento estamos muy contentos con los resultados, hemos llegado a nuevas audiencias, fortaleciendo el conocimiento del área y alcanzando buenos indicadores de alcance e interacciones”
“Esperamos que este sea el inicio de un trabajo de marketing permanente del área de postgrado, que potencie los 27 programas existentes y promueva el crecimiento del área, que busca formar profesionales que quieran ser un agente de cambio y crear soluciones reales a las problemáticas del mundo de hoy”, finalizó.